Wo steht der Leipziger Werbemarkt?

Le Klub Analog lud zur Podiumsdiskussion

Le Klub Analog nimmt Leipziger Werbemarkt in den Fokus. Am Montagabend trafen sich Vertreter Leipziger Werbeagenturen zu einer Podiumsdiskussion in der Konsum-Zentrale. Somit stand die Teilbranche der Kreativwirtschaft, der in Leipzig die meisten wirtschaftlichen Unternehmungen zugerechnet werden, im Mittelpunkt. Themen des Abends waren die Entwicklung des eigenen Geschäftsfeldes, aber auch Herausforderungen und Möglichkeiten des ansässigen Werbemarktes. Doch was macht die Leipziger Agenturen aus?

»Die Quintessenz für mich ist, dass die Leipziger Szene vorhanden ist. Sie ist aktiv und dynamisch. Ich glaube, dass Leipzig als Medienstandort und insbesondere im Bereich der Werbung in den nächsten Jahren noch von sich hören lassen wird. Ich bin insgesamt positiver Dinge und glaube, dass viele der Akteure, die heute da waren, in Zukunft gar nicht so kleinteilig sind, sondern einige der Agenturen, die heute im Start-Up-Niveau sind, werden sicherlich in den nächsten Jahren den einen oder anderen Akzent setzen können. Darauf freuen wir uns natürlich«, erklärte Jörg Brückner von PLUSPOL interactive.

Andererseits zeigt die aktuelle Studie zur Medien- und Kreativwirtschaft der Stadt Leipzig, dass die hiesigen Agenturen nur einen verhältnismäßig kleinen Anteil ihrer Umsätze überregional erwirtschaften können. Nicht alle Werbeaufträge Leipziger Unternehmen bleiben in der Region – oft gehen aus Ausschreibungswettbewerben Agenturen aus München, Berlin oder Hamburg als Gewinner hervor. Woran liegt das?

»Wo ich sicherlich Defizite und momentan nicht diesen leuchtenden Stern sehe, ist im Full-Service-Bereich. Also eine Agentur, die als »Lead« für Großkunden fungiert. Die die ganze Kette der Kommunikation abdeckt. Das sehe ich in den nächsten Jahren nicht so deutlich. Ich würde mich freuen, wenn es sich abzeichnet, aber im Augenblick ist das eher Wunschdenken«, sagte Brückner.

Um die Vernetzung der Agenturen untereinander und mit potenziellen Auftraggebern aus der Leipziger Wirtschaft zu fördern, kamen auch zwei Leipziger Unternehmen zu Wort. Sie brachten ihre Wahrnehmung hinsichtlich der Professionalität und Kreativität der lokalen Agenturen in die Debatte mit ein.

»Ich nehme aus der heutigen Diskussion mit, dass es eine engagierte Kreativwirtschaft in Leipzig gibt. Das wusste ich schon vorher, nichtsdestotrotz ist solch ein Abend in dieser geballten Form wichtig, um die gesamte Bandbreite zeigen. Um zu zeigen, was es alles gibt. In welcher Ausprägung und vielleicht auch in welcher Zerrissenheit. Doch letztendlich bekommt man als Auftraggeber für die Kreativwirtschaft noch einmal einen ganz anderen Überblick, als wenn durch kleinteilige Einzelkontakte dieses Netzwerk gepflegt wird,« fasste Frauke Riva, Bereichsleiterin Unternehmenskommunikation der Stadtwerke Leipzig zusammen.

Anschließend konnten alle Teilnehmenden des Abends natürlich noch mit den Agenturen und Auftraggebern diskutieren und »netzwerken«.